大悦城六大创意街区：中粮出品 匠心独具

顾名思义，创意街区是文化创意产业与商业的结合，是一个新兴产业。相较于一般的商业街区，创意街区更好地将艺术的感悟融入到经济的载体中，赋予创意以深重的使命。中粮集团整合商业前沿资源，致力打造专属于年轻群体的创意街区，以文化创意、品质生活为主题，集艺术、创意、时尚、休闲、娱乐于一体，行之有效地避免同质化竞争。除了炫、酷、潮的悦界以及摩坊166创意街区外，中粮集团还打造哪些特色创意街区呢?广东天霸设计，全国商业规划与设计一线品牌，将为大家进行梳理。

【骑鹅公社】

骑鹅公社于2013年9月29日在天津大悦城盛大开幕。骑鹅公社名称源自1909年获得诺贝尔文学奖的瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，位于天津大悦城北区5层，由天津大悦城和“疯果”联手打造，享有“天津最文艺的街区”美誉。

骑鹅公社总建筑面积2000平方米，共有34家店铺，是全国首个环境景观化、业态主题化的购物街区。骑鹅公社是全国首个文艺主题室内步行街，借鉴水游城、万达以及银河等案例成功规避同质化，以时尚为内核，并通过环境营造和服务提升向目标客群传达时尚感受。

骑鹅公社是大悦城突围购物中心同质化竞争的一次大胆创新，为人们带来颠覆性的全新购物体验与充满惊喜的生活方式体验。

商场装修图片

【神兽寺街】

在成功打造天津文艺的街区——骑鹅公社后，中粮集团在创意街区的发展之路上越走越远。中粮集团再次牵手著名创意平台疯果，从创意概念、建筑形态以及品牌组合等方面进行全面升级，打造了神兽寺街。神兽寺街延续了骑鹅公社风格，更出其不意的融合电影、奇幻、超现实等风格，并以“天津四大神兽”为街区主题。神兽寺街于2014年9月27日正式亮相，揭开了神秘的面纱。毫不讳言，神兽寺街又一次深化中粮地产原创的、颠覆的、艺术的、不可复制的创意街区品牌理念。

值得一提的是，神兽寺供奉着天津四大神兽——鬊鸟、走鸡、幺蛾子、拿拿龙，可膜拜、可祈愿、可求签，更可拍照互动，传统地域文化与时尚文艺风格碰撞出颠覆性的幽默效果，成为地标性景观。

【爱悦湾】

随着消费升级步伐的加快，中粮集团实现艺术性和商业性的完美结合，打造了首个主题街区——1000平米“星座”主题屋顶花园爱悦湾。爱悦湾包含了欧式教堂、朱丽叶的阳台、爱情留言墙及两个分别由特色景观和互动座椅装点的观景平台，并在景观设计中巧妙融入时下最受年轻人追捧的星座文化，丰富了以爱情为主题的空中花园的精神内核。爱悦湾于2015年5月20日开业亮相，为烟台带来了全新的商业氛围和模式。

【咕噜学院】

在市场竞争日趋白热化的大环境下，中粮集团独出机杼，通过营造高粘性、沉浸式的体验场景来促进经营，咕噜学院应运而生。

咕噜学院灵感来源于电影《疯狂原始人》，位于成都大悦城的地下一层，总面积3200平米，包含44个风格迥异的创意小铺。咕噜学院是西南首个以手工原创为基调的主题街区，为消费者打造一款以体验为核心的“原创生活空间”。

在咕噜学院的设计中，3200平的面积被设计师分为巨石荒漠、奇异森林、乱石迷宫、绝壁高山、沉没海洋及幸福海岸六个区域。凹凸不平的层层页岩、鲜艳夺目的鲜花吊顶、星星点点的镂空设计。毫不讳言，在街区设计上、产品组合上、乃至运营推广上，咕噜学院剑走偏锋，力求为消费者打造一款从未体验过的街区产品。不管是在街区设计上，还是在产品组合上，咕噜学院具有独特的见解。咕噜学院汇聚了UMTEA、驴窝、蕾蔓蕾诺花草间的生活、EVR、魔法气球、莫奇卡、Beautiful Things以及各种手作、原创工艺品小店等。

简单来说，咕噜学院既是将“集合店”概念的不断丰富之后的产品，又是成都大悦城在购物中心“混搭”理念上再次升级的杰作。

【4½街区】

在积极尝试艺术、文化等跨界元素与主题推广相结合以引领购物中心进入街区化、场景化、主题化时代的背景下，中粮集团于2016年12月23日正式推出4½主题街区，掀起沈阳地区购物中心的场景化革命。

4½街区坐落于D馆4楼电影院旁，由原来的停车场改造而成，占地约5000㎡。4½是停车场楼层的记号，代表着对过去的记忆，又是新街区的符号，4代表了街区内设计、艺术、创意、生活四大模块，½则寓意被切开的内核，寓意回归，回归事物本质，回归设计创意初心。

街区保留了停车场的主题元素，打造了全国首家坡道式垂直交通商业设计，设计与街区内的不同种类业态相互搭配，让社交拥有属于自己的聚集地，南向超大面积的阳光挑空步行街，让聚餐变成时尚。艺术馆透视空间的设计让优雅的文艺咖与设计环境更相得益彰，让品牌像艺术品一样陈设。独特的街区，木窗，阳台，坡道设计让制作工艺有的独特的观看视角，像镜头一样关注工艺。独具设计感的品牌，与街区独特的建筑形态组合成引领生活方式。

在主题商业空间的品牌和业态配比上，4½运用创意对主题商业空间有调性的氛围进行营造：包括优化品牌组团，形成品牌聚集效应，增强区域氛围。这也意味着“有灵魂”、“高品质”、“够文艺”以及能够实现对核心客群“生活方式引领”的新业态，能够成为沈阳大悦城业态形式强有力的补充。

商场大厅装修效果图

【样街】

作为西单大悦城十周年的献礼之作，西单大悦城打造的首个主题街区“样街”于2017年8月24日正式开始营业。样街位于西单大悦城9层，吃喝玩乐一应俱全。顾名思义，样街是一个专属年轻人的主题街区，近3000平米面积，呈“双肺结构”，左右两条干道“这里”和“那里”交汇于小广场。

趣味与冲撞成为样街空间设计的关键词，迷幻隧道扶梯、奇妙魔镜走廊、个性涂鸦喷绘，以及适合发呆放空的秋千广场，多层次切割、多色彩运用，带给人无限联想的同时更形成了原生传播场景。另外，样街不仅有极具色彩感的涂鸦艺术、激光视觉冲击的电子竞技，还有呆萌可爱的萌宠零售和文艺个性画室手工。

样街汇聚了当下最炙手可热的年轻小众潮牌，并且用丰富的业态组合让年轻人能够找到属于自己的独特时尚。

为了迎合市场需求变化，中粮集团在创意街区发展的道路上进行不断尝试，引领创意街区发展。撇开骑鹅公社、神兽寺街、爱悦湾、咕噜学院、4½街区以及样街不说，广东天霸设计打造的老城根商业街也极具借鉴意义。

老城根商业街以“千年帝都、洛阳牡丹”为设计理念，将牡丹花开的全过程：蓓蕾、初开、绽放、灿烂演绎到室内外的设计中去，打造具有文化性的、有艺术感染力的、有故事性的、有趣味性的、让人过目不忘的文创类商业街项目。

随着创意街区如雨后春笋般崛起，具有代表性的创意街区势必将遍地生花。广东天霸设计将与您共同期待!