《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》新鲜出炉

来源：深圳领航装饰作者：深圳领航装饰发布时间：09-08 16:04

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【导读】伴随着消费升级一路成长起来的80后、90后开始装饰自己的第一个家，中国的家居家装市场已呈现全新的面貌。

南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果，联袂京东集团强大的消费数据，双方正合力打造“JDND消费指数”，及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销、研发和生产指引。

基于京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨，中国消费领域的“实战版”指数第六篇重磅报告———JDND消费指数之《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》近日出炉。

伴随着消费升级一路成长起来的80后、90后开始装饰自己的第一个家，中国的家居家装市场已呈现全新的面貌。

由京东数据研究院和南都消费研究所联合打造的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(下称《报告》)显示，网购正成为家居家装的重要购买渠道，且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;80后、90后已成为核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现，且过去几年，女性用户群体占比正变得越来越高。

另外，受益于消费升级，用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益升级。对于当下的家居家装用户而言，大牌、智能、定制、环保、品质等要素已经一个都不能少，因为对于这类人群而言，选择个性化和品质化家居产品早已等同于“取悦”自己。在此背景下，《报告》认为，第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业，消费诉求个性化、购物场景多元化、用户参与深度化将是行业三大未来趋势。

◎区域

家居家装网购消费

华东地区最不差钱

房地产市场与家居家装市场为互补市场，中国房地产过去几年的火爆行情，为家居家装市场销售额提供了稳定支持。

2013年以来，以京东为代表的互联网家居家装板块迎来快速发展，各项数据爆发式增长，2013年-2016年，年复合增长率超过100%。

尽管国家出台相应调控政策，但一线城市楼价依旧坚挺，也相对扛跌。北上广无意外地占据家居家装区域消费金额前十。二线城市以天津、成都、无锡、苏州为首。三线城市消费金额以合肥表现最为突出。

《报告》显示，北上广用户主要把钱花在高品质家装产品上，也更愿意在健康环保类的商品上消费。就区域而言，在互联网家居家装区域消费金额中，华东、华北、华南成为消费金额排名靠前的三大区域，华中、西南消费金额差距不大，紧跟其后。

◎用户

家居家装“她”决策

厨房事务“他”参与

在传统印象中，家里搞家居家装，都是男士一马当先。但《报告》显示，2013-2016年，女性用户数量呈逐年增加趋势，占比也逐年提升。“她经济”不仅在家居家装中崛起，在整个京东平台上，女性消费都得到了快速增长。

在女性用户消费时，大部分都选择了与“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”等关键词相关的产品。当然，“质量不错”和“经济实用”也名列前茅。南都消费研究所在对女性消费者关键词展开大数据分析时发现，质量和外观是女性评价的两大因素，女性在挑选时受感性因素影响较大，同时，也注重考虑家人的感受，参考家人的意见(例如“老公很喜欢”)，表现出较强的家庭归属感。

其实，变化不仅体现在女性用户上，厨房这一原本女性主导的领域，其相关产品的网购市场也在发生消费主体的明显变化。厨房不再是女性的专属地盘，越来越多男性用户开始关注家中饮食、生活起居。南都消费研究所根据不同性别年龄进行的细分品类分析发现，男性正逐步偏好厨具、家居用品。从男性用户数在各品类的增长趋势看，厨具的男性用户增长速度较快。