盘点2009年中国照明行业关键词:上央视

　　关键词：上央视

　　事件：2009年7月，欧帝尔、品上、冠雅三家照明企业将在中央电视台播放他们的广告。在中国照明行业，有过央视广告经历的企业并不少见，然而在“节流”成为营销和管理主题的2009年，三家企业的央视投放有足够的理由引起业内人士的关注。

　　记者点评：当照明企业逐渐从单纯的制造领域抽身出来时，影响终端则是他们即将面临的最重要且最具挑战性的难题。而真正打造终端影响力并非是横扫一片的绝杀，而是面对单个消费者的沟通。在跨过渠道阶段之后，这是照明企业往下发展的必经之路。

　　在向大众品牌迈步的时候，企业越来越多地认识到所谓品牌是超越于产品的存在，其价值往往是附加于产品之上的理念和情感。这一轮的照明企业央视热，对企业来说，不仅仅是单纯的推广；而对行业来说，也不仅仅是个别企业的市场行为，而是一种真正的新的转折。