佛山陶瓷枕戈待旦出击欧美高端市场

10月19日，第三届美洲采购节的重头戏--中美陶瓷高峰论坛将在佛山召开，来自美国等地的大型建材采购商将与佛山陶瓷企业领袖级人物一起，共商合作大计。有业内人士指出，该项活动将成为本次陶瓷节的一大看点，即中国陶瓷企业能否抢占西班牙、意大利等国陶企在金融危机中退出的市场，加大在欧美高端市场比重。

佛山产区的陶瓷企业，有不少中小企业悄然消失，而大品牌和中小型专业化企业依然履险如夷，个别企业逆势扩张。在销售上，包括一线品牌在内，广大陶瓷企业拓展销售渠道、消化库存压力取得了较好的效果。

宣传力度空前强大

作为中美陶瓷界最大的民间聚会，第3届美洲采购节将与佛山陶交会在同一时间段举行，为了吸引更多国内外买家参与，本次展会的宣传力度空前强大。除了珠三角的主流媒体和陶瓷行业媒体外，还与《Tilemaga-zine》等国内外媒体合作；同时，组委会通过与越南领事馆、新西兰领事馆、澳洲领事馆(华南)、芬兰领事馆、广东英商会、法国工商会、意大利商会、美国商会等26家领事馆、商会或机构合作，通过海外电邮、网络推广及海外展会宣传等形式对陶交会进行宣传推广。

美国市场久攻不下

据了解，美国多年来一直是中国陶企出口的畏途。有数据显示，美国墙地砖需求常年排在世界前列，而中国砖一直难以大规模进入美国市场。除了中国陶瓷自身存在的设计、售后等原因外，世界陶瓷强国意大利、西班牙等竞争对手的存在是最大的原因。

某些佛山陶瓷产品在质量、设计、技术含量方面已达国际顶端水平，但多年来多在国际低端市场上打拼的佛山陶瓷产品很难摘掉“性价比高”的帽子，更难在美国开辟中高端市场。

对此，曾有知名陶瓷企业家在第二届中美陶瓷高峰论坛上感叹：“我们的很多砖美国人不买账；但我们卖给意大利企业贴牌销售，却能在美国卖出好价钱。”

出口形势逐渐回升

金融危机的到来，对佛山陶瓷企业来说，除了过去一年难熬的日子，也许还蕴藏着百年难遇的机遇。

一名不愿透露姓名的陶瓷企业出口经理向记者表示：“金融危机对意大利、西班牙等欧洲企业影响比我们大，我们国家的内需战略是他们没有的。我们能熬过来，他们比较难。”

据他透露，今年2月举行的世界第二大陶瓷展、第27届西班牙瓦伦西亚陶瓷展中，有不少西班牙、意大利陶企因金融危机而退展，而少数佛山陶企反而首次出击西班牙。

年初以来，欧洲陶瓷生产企业对釉料的需求骤减，至今并未发生大幅回升。佛山某知名油料厂工作人员告诉记者：“现在公司釉料出口情况较好，主要是东南亚、中东市场，但欧洲需求还是跟过去差不多。”

国际陶瓷市场需求回暖，对手却身负重伤，这对于佛山陶企无疑是利好消息。第三次中美交流，主办方负责人韦安建表示就整体形势看，佛山陶瓷出口形势正在逐渐回升，美国市场虽然在金融危机中遭受严重打击，但目前正在朝好的方向发展。

“我们的陶瓷企业对美国市场还是很有兴趣的---瘦死的骆驼比马大，何况市场需求已经在慢慢恢复。”