进军国际厨卫市场：瞄准2010欧美厨房卫浴行业展

中展海外全球展会系列报道
　　2009年下半年起，全球经济呈现复苏态势，房地产市场和建筑业都在回暖。作为房地产行业的重要组成部分，厨卫产品的需求也在稳步增长。欧美市场一直是中国厨卫产品主要出口的目的地，这里特别就2010年欧美厨房卫浴行业的专业展览会作简单概述，以供意向出国参展的企业作为参考。
　　2010年欧美主要的厨房卫浴行业展览会根据地区分布：北美洲主要是美国芝加哥厨房卫浴展览会KBIS（2010年4月16日至18日；欧洲则有英国伯明翰厨房卫浴展KBB（2010年3月21日至24日），米兰舒适家居供暖及卫浴展览会MCE（3月23日至27日），和西班牙瓦伦西亚建材卫浴展（2010年2月9日至12日）。

　　美国芝加哥厨房卫浴展是北美地区唯一的厨房和卫浴行业专业贸易展。展览会是由美国厨房卫浴协会主办，展览会的主要特色是品牌宣传效果。首先参展公司都是全球的顶尖品牌，包括KOHLER、HANSGROHE、GROHE、TOTO，LG、GE、HAIER、SHARP、DACORSAMSUNG等，这些公司都将KBIS展览会作为每年最新产品的发布平台。而且参展观众的素质也相当高，2009年KBIS展览会虽然受到经济危机的影响，观众人数有所下降，但是观众中公司的高层决策者数量占了45%。对于国内参展公司来讲，KBIS展览会一个进入美国市场的绝佳切入点，品牌宣传效果十分突出。
　　而欧洲2010年厨房卫浴行业的展览会主要有三个，英国伯明翰的KBB厨房卫浴展是英国最大的厨卫展览会，每两年一届，展出面积约3万平米，展览定位十分明确，专注于厨房和卫浴这两个行业。展览会的观众主要来自于英国和爱尔兰。主办单位将KBB展览定位为英国厨卫行业的主要交易平台，所以展览会的成交效果很好。KBB对于有意开发英国市场的国内企业是不可错过的机会。

　　米兰舒适家居供暖及卫浴展览会(MCE)则是主要面向供暖，制冷、水处理，管件和泵阀类产品的展览会。虽然整体展出面积超过17万平米，但是卫浴参展品的展出面积只有约1万平米。而且意大利作为欧洲地区主要卫浴产品生产国，对于中国企业参加MCE展览会进行了诸多限制，这都使得MCE展览会对于国内厨房卫浴产品生产企业的吸引力正在降低。而且目前只是接收中国供暖和制冷的企业参展。
　　而将在年初举办的西班牙瓦伦西亚建材卫浴展的最大亮点是瓷砖以及铺装技术和设备产品的展出。瓦伦西亚建材卫浴展的展品范围中室内装修瓷砖和屋顶瓷砖，墙砖产品占了很大部分，同时也有厨房和卫浴产品的展出。瓦伦西亚卫浴展主要面向的还是西班牙本地市场，观众中90%来自西班牙本地。

　　总的来说，参展公司需要根据自己的产品和市场策略有针对性地选择适合的展会参展。美国KBIS和英国KBB展览会都是综合的厨房卫浴行业展览会，美国KBIS展览会着重于品牌的推广，而英国KBB展览则定位于交易平台，米兰MCE展览会最适合供暖、制冷类产品参展，西班牙瓦伦西亚建材卫浴展的瓷砖产品是最大的特色。
　　由于全球知名的厨卫展会都集中在上半年举办，国内的组展工作已快入尾声，请需要参展的企业尽早报名。